セリエAはまだ開幕したばかりだが、セリエAリーグはすでに未来に目を向け、収支の分析とこれからのシーズンの計画に取り組んでいる。
ヨーロッパのサッカーは引き続き収益性の高い分野であり、主要5リーグ（イングランド、ドイツ、スペイン、イタリア、フランス）は引き続き素晴らしい結果を上げている。セリエAも例外ではなく、2022/23シーズンには前年から22%増の29億ユーロの収益記録を達成した。
セリエAリーグの最高経営責任者、ルイージ・デ・シルヴォ氏は、イル・コリエーレ・デラ・セラの経済紙に次のように語った。「私たちのリーグは、イタリア国内でも国外でも、はるかに魅力的になりました。優勝者を予測するのが難しい、唯一のヨーロッパのリーグであり、過去4年間で4人の異なるチャンピオンが誕生しました。また、放送には最先端の技術を使用しています。」
オムニコム・メディア・グループ（OMG）とセリエAリーグが共同で実施した調査では、イタリアのサッカーの健全性に関するさらなる手がかりが示されている。この調査は、サッカー放送中の広告がどのように認識されるかに焦点を当てている。結果は、サッカー観戦は他のテレビ放送と比較してコマーシャルメッセージの自然な記憶を26%増加させることを示している。
さらに、テレビコマーシャルに加えて他のプロモーションやスポンサーシップ（試合中の広告表示（ビルボード、ピッチカーペット、VARルーム）など）を利用すれば、広告効果は最大48%増加する可能性がある。
デ・シルヴォ氏は次のように述べている。「私はこれらの結果に驚きませんでした。投資家と協力して、選択肢の多いこの時代に、未来の視聴者にとってさらに魅力的で魅力的な製品を提供することを目指しています。過去4年間で、セリエAへの関心は大幅に高まり、スポンサーは3社から10社に増加し（他に数社が予定されている）、投資額は3,000万ユーロから7,500万ユーロに増加しました。これは、営業担当ディレクターのミケーレ・チッカレセ氏の取り組みのおかげでもあります。これは、パンデミック後に始まった、私たちのオファーを価値あるものにするという意図による変革の結果にすぎません。」
セリエAを含むイタリアのサッカーの細分化は、より幅広いパートナーや投資家を惹きつけるために設計されている。テクノロジーは、製品の提示において重要な役割を果たしている。ミラノ近郊のリッソーネには、すべてのプラットフォーム（デジタル、ソーシャル、オンライン）でコンテンツを開発するために、AIを使用する施設が設立されており、試合の視聴品質が向上している。カメラの品質は、イングランドのプレミアリーグなどのトップリーグのレベルに引き上げられている。RDSとの協力により、リーグのナレーションが強化され、グラフィックの品質が大幅に向上し、ピッチサイドのLEDボードに最大6つの同時信号を送信することができ、試合中の広告の視認性が向上している。
OMGの調査結果は、ピッチサイド広告がテレビコマーシャルよりも高く評価されていることを示している。さらに、イタリア人の69%（約3,400万人）がさまざまな手段でサッカーを視聴しており、そのうちの82%がテレビまたはオンラインストリーミングで視聴し、ソーシャルが61%、ウェブサイト/新聞サイトが44%となっている。
オムニコム・メディア・グループの最高経営責任者、マルコ・ジレッリ氏は、次のように強調している。「サッカーがコミュニケーションの分野で果たしている役割はよく知られていますが、課題は企業と消費者のコミュニケーションをさらに効果的にすることです。サッカーのイベントは独自の注目を集めており、ライブテレビ放送は他のコンテンツと比較して最も高い注意力を記録しています。このような大規模な視聴者は必然的に企業の関心を引き付けています。サッカーはさらに豊かで広大な新しいスペースを生み出しました。」
デロイトの調査によると、パンデミック後の取り組みは、2021/22シーズンと比較して入場料収入が88%増加し、4億3,400万ユーロに達するなど、より満員のスタジアムにつながっている。セリエAの17クラブすべてが収入の増加を記録した。しかし、プレミアリーグは収益とビジネスの面で依然として揺るぎないリーダーとなっている。
デ・シルヴォ氏は、次のように述べた。「私たちは海賊行為の問題を減らすことができればプレミアリーグに追いつきます。現在、セリエAは違法接続により年間3億ユーロの損失が発生しており、これは3年間で10億ユーロに相当します。この問題がなければ、私たちの結果ははるかに競争力のあるものになるでしょう。」
定期購読料は継続的に上昇しており、ファンの間で不満が高まっている。OMGの調査によると、試合をパブで視聴する人が増加しており、400万人のイタリア人が試合を観戦しており、その半数が34歳未満の若者である。
デ・シルヴォ氏は、次のように締めくくった。「私たちは他のヨーロッパの主要リーグのコストと同じレベルにあります。問題は文化的なものもあります。イタリアでは、サッカーはほとんど無料で楽しめるものとされています。現在、1日に1杯のコーヒーの費用で、エニやフレッチャロッサなどの投資家を魅了する高品質の製品を入手できます。私たちはこれからも成長し続け、おそらく近い将来、ヨーロッパでトップのリーグになれる可能性があると確信しています。」
引用元 : De Siervo: “Calcio in Italia, costi corretti. Senza pirateria Serie A come la Premier”
